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          低調空降暑期檔,姜文新作《邪不壓正》能否站著掙錢?

          時間:2018-02-15 14:18:04    來源:未知

          姜文,一個神級般的存在人物。最新力作《邪不壓正》定檔于今年的暑期檔,時隔四年,姜文又來了。從《陽光燦爛的日子》到《鬼子來了》用了六年,《鬼子來了》到《太陽照常升起》用了七年,包括最近的“北洋三部曲”,間隔都超過了四年,可以說姜文是非常低產的導演,但部部都是精雕細琢,都是極為特殊的存在。當今國產電影,唯有姜文值得我們以最高的期待值去期待。

           《邪不壓正》,還有半年左右跟我們見面,經歷了《一步之遙》以后,我們又該以怎么的眼光,怎么的姿態,去迎來這部最新的姜文作品!蹲屪訌楋w》給商業片豎立標桿:站著 掙錢
           ▲姜文歷年作品成績八年過去了,再也沒有一部國產片給予我們像《讓子彈飛》那樣的驚喜,不止是三王的聚首,更是姜文式的劇本以及極致的影像風格,形成了一種不可復制,一種高不可攀。同時,它也給國產商業片豎立了兩個標桿,一個是站著,一個是掙錢。

           

          當下的國內市場,能站著的國產片不多,有自我堅持和表達的更少,這樣出來的作品基本只有兩種結果,被禁或者虧損。而能掙錢的,數據告訴我們,不超過20%。也就是說,站著的難掙錢,掙錢的難站著,很難兼得,站著跟掙錢結合下來,八年間印象里也只有近期馮小剛的《芳華》等少數作品了。接下來的《邪不壓正》,我們絕不擔心姜文的追求和擔當,站著對于姜文來說是一種最基本的標準,至于能否掙錢,這是完全另一個層面的話題,尤其如今的電影市場已經不是當年,票倉受眾發生了較大的變化。民國、復仇、懸疑、動作,這些元素放到當下的市場也存在局限。雖然《讓子彈飛》達到了姜文商業方面的巔峰,但它也是姜文所有作品中最容易被拍出的。對于暑期檔的《邪不壓正》,我們希望這次姜文能站著,但更希望能掙錢,因為只有掙錢了,下次才能更加硬朗的站著。

          我們都承認姜文是神 但是觀眾是人
          低調空降暑期檔,姜文新作《邪不壓正》能否站著掙錢?
          當年有預測《讓子彈飛》的成功,也有預測《一步之遙》的失利。通過這么多年不斷的市場分析,終于總結出導演才是一部電影最大的變數,也是預測市場中最大的維度之一。而姜文,是最不可控,最難以預測的一環,只要把姜文預測準了,市場幾乎都能夠拿捏準,但是沒看到成片之前,姜文是不可能被預測的。

          我們必須承認姜文是神,但是觀眾是人,這中間便存在一定的矛盾,而且又是四年過去,這個矛盾是變大還是減少,我們不得而知。姜文在《太陽照常升起》公映時曾說過“我們很難做到,你想要的正好我給你”,他不懂市場,甚至不屑于懂市場,他給予的,跟觀眾想要的,總會存在一定的誤差。
          陳可辛曾評價《讓子彈飛》:“姜文用三成功力拍出了可以進入中國內地歷史TOP10的商業片”?墒墙酉聛,姜文用十成的功力拍出了《一步之遙》,造成了不可避免的悲劇。當一個藝術家,用盡全力去拍一部電影時,從商業角度來看,是件有風險的事,因為這個時候,可能是他跟觀眾距離最遠的時候。
          幾乎可以推斷出,姜文每少一分任性,電影就多一分地氣,每少一分功力,就多一分商業。有利的是,如何拿捏這中間的平衡,《讓子彈飛》曾給過我們完美的答案。神一般的姜文,能否做到雅俗共賞,能否更接近觀眾,這是《邪不壓正》成功與否最為關鍵的一環。
          票倉觀眾真的還認姜文這個招牌嗎
          我們說姜文是神,但這是有局限的。過去的四年是二線城市的崛起,票倉占比明顯的告訴我們,一線城市的票倉占比在逐年下降,不是一線少了,而是二三線多了。而姜文所輻射到的受眾,多以一線城市為主,覆蓋著豆瓣、高冷、小眾、文藝這些字眼,一句話概括便是金字塔頂端的群體。嚴格意義講,只是在這個群體中,姜文是神。
          但是就市場的受眾來看,金字塔底端才是更多的購票主體。拿《一步之遙》來說,票房5.13億中,其中一二線城市合計貢獻超過70%。姜文作品歷來在輻射三四線觀眾方面存在問題,觀影存在門檻,哪怕《讓子彈飛》也是如此,三四線也存在一定的扯后腿現象,即普通觀眾的層面,姜文并沒有太多的號召力。
          好不容易用《讓子彈飛》拉近了跟觀眾的距離,然后《一步之遙》又將觀眾拽回到原地。如今主流觀眾如何評價姜文,是否會因為這種距離和門檻而放棄,都是潛在的市場的風險。永遠不能指望意見領袖來支撐市場,《刺客聶隱娘》、《師父》都證實了這一點,電影終究還是大眾的藝術。
          另外,《讓子彈飛》已經八年之久,大盤早已經從八年前的102億暴漲到如今的559億,觀眾幾乎更新了一波,這次姜文面對的幾乎都是全新的觀眾。
          如今的票倉群體,多以90后、95后為主,這個群體明顯跟姜文產生了一定的代溝,視姜文為神的那批觀眾幾乎都成長為“油膩大叔”,購買力也隨之下降。所以,這次空降暑期檔,受眾的基礎底子并不穩固,姜文巨大的影響力想要從金字塔頂端下沉,只能靠強硬的、接地氣的作品開路。

           

          空降暑期檔 姜文這次勝算幾何
           
          此次姜文的新作《邪不壓正》,在宣傳的打法上完全區別于《讓子彈飛》跟《一步之遙》,從開機到殺青,一點動靜都沒有,直到前幾天才曝光了主創信息以及部分物料,完全不符合姜文“霸氣外露”的性格。這種收斂可能是從當年《一步之遙》的高調中得到了教訓,也可能是一種故意放低姿態,給予觀眾措不及防的重擊。
          我們都沉浸在15秒預告片的自嗨當中,但必須冷靜下來觀察購票觀眾的反應。目前的物料只能看出保持了姜文的一貫風格,影片的劇情和質量尚未得知,即便達到了《讓子彈飛》的水準,基于這種類型和元素的搭配,市場的上限也是較為明顯,受眾基數跟傳統的商業片還是不同,目前只能持觀望態度。

           

          站在預測市場的角度來看,光算法和維度的占比上,從《讓子彈飛》到《邪不壓正》,這八年已經有了無數次的調整,八年前的預測方法幾乎完全不能用于當下,唯一沒有變的可能就是觀眾對于好內容的追求。如今是消費娛樂的時代,《戰狼2》的56.8億,《美人魚》的33.9億都證明了時代的變化,市場的變化,觀眾的變化。

           

          目前的暑期檔格局中,6月底有韓延的《動物世界》,7月底則是《夏洛特煩惱》的原班人馬打造的《西虹市首富》,以及徐克的《狄仁杰3》。另外《武林怪獸》、《流浪地球》等均有望定于暑期,屆時整個暑期肯定會是片海的局面,這一仗肯定不好打。高品質,幾乎是姜文唯一的打通市場的利器。
          總之,《邪不壓正》肯定是接下來備受期待的作品,也很可能延續姜文的風格成為備受爭議的作品。不管它能否賣座,都有很大的概率成為一部神片,因為它是姜文電影。

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